Compites contra la costumbre
Un producto que se compra por hábito no se gana con un mejor argumento: se gana dándole al consumidor razones nuevas para elegir conscientemente lo que elegía en automático.
EmpresasConsumo y alimentos
Marketing para marcas de consumoque compitenen segundos.
Posicionamiento, video y contenido para productos que se eligen frente a una repisa o una pantalla, entre opciones que prometen lo mismo.
La compra se decide en segundos.
Frente a un anaquel o a una pantalla, entre opciones que prometen prácticamente lo mismo, la mano va hacia la marca que ya reconoce: la que vio ayer resolviendo la lonchera, la que le hizo gracia el fin de semana, la que siente suya. Ese recuerdo es lo que construye el contenido, día con día, con o sin campaña al aire.
Lo que aprendimos con marcas de consumo.
Habla de lo que resuelve, no del producto
En alimentos, la conversación más productiva casi nunca es el producto sino lo que la persona resuelve con él: la lonchera, la cena de emergencia, la botana del partido.
La cocina real le gana al comercial
En video corto, las manos, el vapor y la imperfección funcionan mejor que la producción publicitaria impecable.
De dónde viene y cómo se hace
Origen, proceso, ingredientes y quién lo hace son temas que la categoría suele dejar fuera y que rinden mucho en confianza.
La promoción cierra, no define
La promoción tiene su lugar en el calendario como argumento de cierre, no como identidad de la marca.
Un objetivo por video
Cada pieza se diseña antes de grabarse para alcance o para venta: no comparten gancho, duración ni cierre.
Qué hacemos por una marca de consumo.
Posicionamiento y territorio
El lugar que la marca puede reclamar y las conversaciones que lo sostienen.
Producción de video con talento propio
Adultos y niños en formatos recurrentes que la audiencia reconoce, y cámara en el punto de venta.
Alcance fuera de la comunidad
Contenido pensado para encontrar a quien hoy compra otra marca, sobre todo en TikTok e Instagram.
Coordinación con tu agencia de medios
Cuando la pauta la lleva otro proveedor, hablamos el mismo idioma: qué gancho retiene, qué formato baja el costo y qué mensaje escala.
Marcas de consumo y alimentos con las que hemos trabajado.
Alimento funcional, tortillas y totopos, botanas, alimento para mascotas, bebidas destiladas y suplementación. El tipo de producto cambia; la forma de encontrar su lugar, no.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes de marcas de consumo.
¿Cómo hacer marketing para una marca de alimentos?
Empezando por el lugar que la marca puede ocupar en la cabeza del consumidor y por las conversaciones que lo sostienen: lo que el producto resuelve en la vida real, de dónde viene y cómo se hace, con la promoción como argumento de cierre.
¿Qué contenido funciona mejor en video corto para alimentos?
El que parece cocina de verdad: manos, vapor, imperfección. Muchas marcas siguen produciendo comerciales cortos donde la plataforma está pidiendo cocina real.
¿Trabajan con marcas que venden en retail y en línea?
Sí. En marcas que venden en línea la relación entre una pieza y una compra es directa y medible, y ese aprendizaje se traslada a las marcas que se juegan la decisión en el punto de venta.
¿Pueden trabajar con la agencia de medios que ya tengo?
Sí. Coordinamos el contenido con quien lleve la pauta para que los creativos rindan cuando hay dinero detrás.
Servicios que van de la mano.
Cuéntanos de tu marca.
En treinta minutos definimos qué lugar puede ocupar tu marca y qué contenido le corresponde.